Facebook投手需要具备的个人素养
5年烧了1个亿的投手心得
Alpha:5年Facebook广告投放经历,投过APP、游戏、品牌电商站、爆品电商站,前后过手1亿人民币;
作为一个经验丰富的投放优化师,他认为一个合格的投手,至少需要具备3点:
①扎实的基本功
②强大的心态
③海量的实战经验
当然,投放不是万能的,它属于营销链接中的一环,从最初的盯数据开始,到后面全盘的运营,是一个巨大且复杂的领域,从选品、供应链、运营等后面的一系列环节,对最后成果都有着不同程度的影响;
影响用户行为
*熟知如何影响用户的行为
Marketing上有一个常用模型对Facebook投放来说非常重要叫AIDA:
A:Attention(注意力)
I:Interest (兴趣)
D: Desire(欲望)
A:Action (行动)
当你要售卖一件商品时,第一步就是吸引受众的注意力,并且勾起他们对产品的兴趣,让用户持续对你的广告产生关注,逐步提升他们的购买欲望,最后完成转化下单;
拆解来看的话:
用户看到广告,这一步需要做到尽可能让用户的观看时间延长,然后点击链接进入落地页;
落地页本身,需要具有一定的吸引力,用于勾起用户的购买欲望,让消费者完成加购动作,这里徐涛注意的是,加购不代表一定会购买,结算支付页面也是一个关键点。
这里需要做到的是:解决用户的疑虑,比如主页的可信度,在这里付费是否安全等;然后就是一个能尽快引导用户完成付款的流程;最后就是连带其他产品的售卖页面,也是提高出单率的一环;
每一个环节,做到自己的AIDA,完成一个相对完美的闭环后,爆单的几率自然也会提升;
文中素材均来自Alpha~
了解Facebook投放系统
广告总价值计算公式:
广告总价值(Totoal Value)= 广告主竞价(Advetiser Bid) x 预估的行动率(Estimated Action Rates) + 广告给用户带来的价值(User Value);
针对单个ad set来说,至少达到50个转化/周;而且这50个转化是都要发生在设置的conversion window里;
比如设置的conversion window是1 day click,假设一个人点了你的广告,3天之后才下单,那么这个转化不算在50个转化里。
关于广告竞价:
https://www.facebook.com/business/help/430291176997542?id=561906377587030
关于像素代码:
https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142
无论如何,情绪要稳定
行业内从来不缺聪明的投手,学习能力在同一起跑线上,最后剩下的差距就是管理好自己的情绪;投放过程中有赚有亏很正常,还不说有一定的玄学成分在,广告一崩人也跟着崩,大概率是救不回来的;
该花钱买量的时候,不要舍不得投,很多产品的投放是有一定的生命周期的,错过了红利期再去放量无济于事,该你挣的都错过了;
当然花钱也不是猛猛乱上,胆大心细时刻关注数据,该收的时候不要犹豫,不要一味地觉得自己的广告优秀舍不得关,该关就痛快关;
其次,Facebook BUG多,波动起伏大,广告表现不稳定,被封被挂之类的情况,随时都会出现,心态放平,不要影响心情,好了继续投就是;
多多花钱积累经验
多花钱多测试;对投手来说,花钱就是实战过程,理论知识再厉害,花不出钱就是没用;
如果想要入行FB投放行业,个人财力雄厚另当别论,普通选手建议是去大甲方或者大乙方,至少对广告有固定大投入的地方,才能让你在不断地实战中,学会盯数据,生成适合自己的一套投放技巧,在优化上产生心得,最终达到日进斗金的目标;
希望各位都能大卖、爆单!早日实现财富自由。
干货精选